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如何宣传报纸本身

发布日期:2019-08-21 14:13   来源:未知   阅读:

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  展开全部商家为什么要在你这做广告?看的就是报纸的发行量,报纸的宣传深度和报纸的公信力。

  所以把握好这三点,就可以让报纸本身更强大,也会有更多的商家在你这投广告。而这里最主要的还是最后一点,即公信力。一个报纸在群众中的公信力达到一个程度时报纸的价值就达到了一个相当高的水平,这种情况下对于报纸本身和其价值就能够最大限度的体现出来了。

  形象力——这个构成竞争力的重要因素,在品牌营销时代越来越倍受重视,乃制胜法宝之一。报纸广告语(大多写在报头)以最精炼的表达体现报纸形象,力求给予受众清晰的象征符号,通过反复强化记忆而确立一个标识,最后产生品牌效应。

  这些形象广告语各有创意和特点,大多反映了报纸的理念、风格、特色、优势和追求,以它们为个案加以赏析,不仅可以略解其中妙处,更能一睹中国报纸媒体一天天进步的风采。

  一辆大巴行驶在路上,前轮忽然翘起老高,司机诧异地回头一看,噢,一名年轻人在最后一个座位上看报呢!

  这幅媒体形象广告(载《中华新闻报》2003年6月9日)从画面人物容貌看,仿佛出自国外媒体。

  不久,在一些报刊上,我们看到《北京青年报》立意与此相同的广告,画面只有一张硬木椅,椅上随意斜摆着一份《北京青年报》,虚位以待,让人心领神会。木椅另添了四条腿,用钢板镙钉加固,《北京青年报》的新闻分量不言而喻。

  不用评价两幅广告之间的关系和高下, 它们有着共同的聚焦点:彰显新闻的价值。《北京青年报》是靠“做真正的新闻”起家的,因之特别突出自己的“看家本领”,放大核心优势。每有重大事件,该报全线出击、重磅展现,读者确实感受到它沉甸甸的“厚”’。

  在日常形象宣传中,《北京青年报》总是自信地说:“有新闻的地方就有我们”,敢说“第一时间、第一现场”,力求受众的“第一提及率”。有时,它也化严肃为轻松,2000年秋季改版后,就请出“贺岁片专业户”冯小刚,结果京城满世界是冯小刚露出大板牙的笑脸:“没完没了开心事,不见不散北青报! ”

  一幅广告:这不是《华尔街日报》,这不是《金融时报》,这不是《信报》,这是——

  在铺排了这些国际经济界的大报与巨人之后,报纸和读者的身份地位都激起联想。这时候,《21世纪经济报道》在你的寻找中进入眼帘。它卷起来了,不那么起眼,像一支香烟,也像一只粉笔,还像……只剩报眉上的一行报名,这样你就记住了它。卷筒上下,各有一行小字,上为:与加入WTO后的中国一起成长,下为:新闻创造价值。

  “新闻创造价值”豪迈地昭示新闻的分量,也表达了一份新财经媒体对客户期待的郑重承诺,体现了媒体与客户的双向视角。

  回望第一茬丛生的都市报林,《南方都市报》起步可以说步履蹒跚,曾经三年不鸣。待找到爆发点后,突然冲天而起,平特尾数不出公式,刮起一股旋风,其快速增长之势,给人以由“黑马”而“头马”之惊叹。

  这句“办中国最好的报纸”,意气风发,志向高远,浓缩了一代新锐报人的勃勃雄心,它是报纸奋进的旗帜,也是读者选择的航标。一张《南方都市报》折叠成的一只大鸟,翱翔在蓝天白云,正是它追求卓越的写照。

  《南方都市报》并非“大话西游”,激情澎湃的背后,是每一天不容懈怠的努力。

  2002年3月4日,《南方都市报》全新改版,推出了一幅广告——“改变使人进步”,表明其不断延续着的自我超越。画面上,一边是黑糊糊的一截木炭,一边是亮晶晶的一枚钻石,二者之间写有一行解说词:“同样的化学元素,只因分子结构不同便大相径庭,同样的新闻资源,只有经过专业新闻人的整合,才会成为最具价值的资讯精华。”

  《新闻晨报》属海派都市报,这句“追求最鲜活最实用的新闻”扣住了上海人的“脉”。精明的上海人,118kj开奖现场开奖记录,面子上什么都图个新鲜光鲜,骨子里又处处算计“合用不合用来哉! ”对新闻的追求,远有《纽约时报》“所有适宜刊载的新闻”,近有《广州日报》“追求最出色的新闻”和《华商报》“奉献最有价值的新闻和信息”,无不写在报头。《新闻晨报》只取“鲜活”、“实用”作为自己的“卖点”,更为直截了当。营销专家说,报纸的“卖点”就是读者选择报纸的理由、引起读者兴趣的价值属性、与同类商品比较更独特的地方。

  《新闻晨报》报名中的“晨”字比其他三个字大一倍且衬以色块,做的就是“晨”文章,用鲜活的新闻信息“套牢”那些中青年“上班族”的眼睛。它还辟有专门的“实用新闻”版,版头上天天不厌其烦标明:“请关注以下新闻, 它可能对您的生活产生影响”,服务细致入微。商界有言,精于服务者得天下,办报当然如此。

  《晶报》是在阳光灿烂的盛夏(2001年8月1日),从南海黄金海岸蹦出来的,就像充满青春活力的少男少女。

  “阳光媒体,非常新闻”标示在报名的两旁,橙色,与报名后的一轮太阳相呼应。

  《晶报》出自深圳报业集团旗下,又是一份“都市生活类”报纸,不仅难以与进占鹏城的《南方都市报》相区别,在自家圈内也不好同《深圳晚报》、《深圳都市报》分个你我。同质商品如何亮相呢?“阳光媒体、非常新闻”有似妙手偶得,清新脱俗,与那些有一把年纪的哥哥姐姐打扮不同。

  这八个字,有一种干净刚劲的俊俏风格,又有一份前卫新锐的时尚气息,容易逗人喜欢。它在都市生活报中显示了阳光般的清纯,从呱呱落地起就剔出“庸俗”的胎记,成长也就特别顺溜,为南国报坛又添一份有青春特色的资讯产品。

  《南方日报》的“多品牌战略”一举成功,其“龙生龙、凤生凤”滚动发展模式屡结硕果,影响已从传媒界扩展到企业界,成为省报翘楚。整个报团,随着品牌扩张,办报理念进行了一次整合重塑,一一有了明晰的取向。“高度决定影响力”由主报唱响,它本身就抢占了一个制高点。

  《南方日报》是省级党委机关报,把诉求点定位在“高度”上,又与“影响力”构成因果判断,斩钉截铁,不容置疑。步入新世纪,业界人士先后提出“注意力”、“影响力”、“核心竞争力”诸多观点,相比之下“影响力”最具概括性,因为它抓住了终端,抓住了结果。

  “高度决定影响力”,旨在以“高端内容”锁住“高端读者”。看过《南方日报》的系列广告,“行政人员篇”、“专业人士篇”用两个场景解读它的“高端”:一个是电脑桌,一个是大提琴,广告语分别是“行政人员政策导航”、“专业人士品味人生”,形象地提示读者:“《南方日报》是行政人员、商人及专业人士必读之报”。

  《生活报》在哈尔滨广结人缘,发行量一直居于较高水准,这条广告颇有亲和力。“好人好报好生活”一语双关,一词多意。平民化的语言,“人性化”的色彩,没有一点居高临下的意味,这在雪城哈尔滨能让人心窝里生出暖意。它的画面配置也很生活化,只是一套寻常自助餐具,金属的盘、碟、碗、勺,用黑白灰制造出版画效果,衬托一只飞来绚丽的彩蝶。

  山东的《生活日报》“生活, 总是精益求精……”也采用双关语境,耐人寻味。广告颇讲究心理效应,高明之处是与对象拉近距离,若能浑然一体就是至境了。

  “好人好报好生活”还暗含了一种角色期待,人如此,报也如此,回报在其间,希望在未来,予人以向善、向上的牵引力。

  在北京2001年春天的风沙中,《经济观察报》同《21世纪经济报道》一起摇曳现身,与早两年诞生的《财经时报》开始了新财经媒体的“三国演义”。更广一点,它还要与经济类报纸同台打擂。

  越是竞争越需要差异。《经济观察报》一不像《财经时报》“指点‘钱’途”那样“俗气”,二不像《2l世纪经济报道》“新闻创造价值”那样“霸气”,三不像《经济日报》“以经济建设为中心当然要看经济日报”那样“牛气”,而是有点像《中国经营报》“发现.传播.共享”那样“和气”。

  这样,《经济观察报》以“理性,建设性”平和入市,期待先赢得信赖,再赢得敬重。它在《南方周末》(Z001年3月8日)上做过“即将出刊”广告,半版,淡绿色,报名之上用红色铺底反白勾出“理性,建设性”,秀雅而醒目。广告上部三分之一的篇幅,一溜排开四幅卡通人物漫画,形象地演示着“不冲动、不媚俗、不虚伪、不破坏”,具体分解“理性,建设性”的内容。

  不久,《经济观察报》采用欧美财经媒体流行色印报,特意做了一次“橙色新闻纸”广告,以一个新概念再次强调它的端庄高贵。它的对手《财经时报》的老总杨浪评价说:《经济观察报》很欧化、很典雅,它的形式与它倡导理性、建设性是一致的

  见证中国社会转型与变迁的《南方周末》,二十出头,依旧风华正茂。它最近的广告传递着一种欣喜之情——“一纸风行二十年”。

  但是,打下深刻烙印的倒是“老百姓心中有面镜”,它刊载在《南方周末》2000年11月6日的第4版上。一面古铜镜,映出漫天风云,镜旁排列着一部分所刊文章的篇目,从中可以看到“烟台海难”、“綦江塌桥”、“朔州毒酒”、“昆明除霸”, 以及“流泪后的宁边村”。

  《南方周末》的办报理念是“深入成就深度”,报纸的基调弥漫深沉之气,许多文章读来拍案而起,读后静坐而思。

  2000年1月17日,《南方周末》在《中华新闻报》上刊发这样一幅广告——“让无力者有力,让悲观者前行”,画面上是一群正在列车门口拥挤的民工妇女。它关注中国最弱势的人群,总是尽一切可能给他们力量和希望。《南方周末》创始人左方——这位受人尊敬的中国最早的“周末报人”,说的“俗的题材要用知识分子最先进的思想去升华,雅的题材要用知识分子最先进的思想去相通”,就精辟地点出《南方周末》的精神。

  《新京报》诞生是一个新闻事件,将来是一个历史事件——它是我国报业“跨地区”的第一个新生儿,必然要记录于史册,不管它前途如何。

  《新京报》用“长城烽火台”组成报徽,其中“烽火”即属古老的传播媒介,却透出最具新时代的气息——“负责报道一切”。它的创刊词围绕“负责”一诉中国媒体的光荣与梦想,题为《责任感使我们出类拔萃》。

  《新京报》是狂放的、张扬的、高调的,和它的同门兄弟《南方都市报》一个“德性”。2001年元旦,也就是2l世纪初始之曰,《南方都市报》仿佛呼啸而至,大喊:“我来了,我看见,我征服!”《新京报》更加潇洒,放言:“一出生就风华正茂!”

  《新京报》杀进京华,在繁华地段主干道竖起大广告牌,称自己是“北京新闻的主干道”。

  《新京报》卓尔不群,目标也直指“百年大报”,但愿它沉静地恪守“负责报道一切”的理念,践行“媒体的普世价值和终极价值”,写好每一天的新闻日历。

  一条河流与另一条河流在大地上相遇,从此碧波相连,命运相关。昨天,他与他灌溉各自的流域,今天,他们激扬风云,改变气候!

  光明日报,面向中国知识分子,引领中国思想解放大潮的中共中央直属党报;南方日报,在中国报业改革中一马当先,令全国报人心潮澎湃的广东省委机关报。两大报业集团前所未有的跨地域合作,开创了一种独一无二的办报模式。

  光明日报报业集团拥有得天独厚的政治资源优势,南方日报报业集团在报纸市场化运作上的成绩有口皆碑,《新京报》就建立在这样一个坚实宽广的平台之上。

  南方都市报是《新京报》强大的内容后盾,《新京报》将在中国新闻、国际新闻、娱乐新闻、体育新闻、深度报道、时评等各方面与之资源共享,精华内容同步移植。

  合北人的磅礴大气,融南人的精耕细作,《新京报》致力于拓展都市类报纸新的发展空间,重塑主流媒体的公众面目。它是光明报人的新选择,也是南方报人的新起点,它更将成为中国报人的新坐标,中国报纸的新方向。

  我们欣喜的看到,北京这个伟大的城市终于有了一份和北京文化相匹配的一份报纸。可以说她已经成为这个城市文化的名片。

  一条主干道,一条新闻的主干道,一条北京人的新闻主干道。自创刊之日起他都誓与国际主流同台竟技。